네이버의 점유율 하락, AI 검색 전쟁에서 살아남을 수 있을까?

네이버가 국내 검색 시장에서 9년간 20% 포인트의 점유율 하락을 기록하며 직면한 위기와 기회에 대해 이야기해 보겠습니다. 그리고 AI 검색엔진의 부상으로 시장의 판도가 크게 바뀌고 있는 상황에서, 네이버의 전략이 얼마나 효과적일지 함께 분석해 보겠습니다.

 

 

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1. 네이버의 점유율 하락과 시장 변화
   • 네이버의 검색 점유율은 2015년 78.06%에서 올해 57.32%로 하락했습니다.
   • 같은 기간 구글은 33.9%까지 점유율을 확대하며 강력한 경쟁자로 부상했습니다.
   • 생성형 AI 기반 서비스인 챗GPT와 MS 빙이 기존 검색 시장에 도전하며 새로운 경쟁 구도가 형성되고 있습니다.
2. 생성형 AI의 부상
   • 챗GPT는 자연어 기반의 대화형 검색으로 차별화된 경험을 제공하며 빠르게 사용자를 확보하고 있습니다.
   • 국내에서도 챗GPT 사용자가 526만 명에 달하며, 생성형 AI의 인기가 높아지고 있습니다.
   • MS 빙은 챗GPT 기술을 접목해 글로벌 검색 시장 점유율을 11.55%까지 끌어올렸습니다.
3. 네이버의 대응 전략
   • 네이버는 매출의 25%를 R&D에 투자하며 AI 경쟁력 강화를 선언했습니다.
   • 'AI브리핑'이라는 생성형 AI 검색 서비스를 내년 상반기에 출시해 검색 결과 요약 및 연관 정보를 제공할 예정입니다.
   • 검색 결과에 LLM(거대언어모델)을 활용해 풍성한 콘텐츠와 개인 맞춤형 서비스를 확대할 계획입니다.

네이버는 구글과 AI 기반 서비스의 도전에 맞서 기술 투자와 서비스 혁신으로 반격을 준비하고 있습니다. 투자자들은 네이버의 AI 전략과 이에 따른 시장 점유율 변화를 주목하며 장기적인 관점에서 투자 기회를 모색하시길 추천드립니다.